10月16日，著名矿泉水品牌百岁山与澳大利亚网球公开赛（下称“澳网”）签署合作协议。
澳网与法网、温网、美网并称为网坛最高端的“四大满贯”赛事，已有百年历史。
2014年李娜在澳网夺冠，中国球迷开始关注澳网。
澳网有史以来第一次与中国食品饮料品牌合作，百岁山成为此次澳网的全球合作伙伴。
本来是一件盛举，百岁山也喜滋滋地发了一轮通稿，却怎么也没有想到在澳洲本土的真实反应是这样子的……
我们的“水中贵族”，在澳洲百姓那里依然是“污染水”代表！
除了街头采访，澳洲的媒体和Facebook、Twitter等社交网络都在因为主办方出售中国矿泉水而各种抨击：
澳洲网友diss澳网主办方的言论集中以下几点：
“主办方也太不爱国了 ”
“这是澳网官方指定用水，它….来自中国！”
“从中国进口水，我为澳网感到丢人！”
“难以置信，我们生活在拥有最好水源的澳洲，而在我们本国举办的赛事上我们却使用了来自中国的水！”
“中国难道不是水污染最严重的国家吗？”
“中国是世界上水资源污染最严重的国家之一，澳网这样做让他们觉得恶心。”
“澳洲的水怎么了？就不能用来自澳洲的水吗？还有，我觉得为了环境我们要拒绝塑料矿泉水瓶，用自己的杯子。”
“澳洲向世界各地贩卖干净的矿泉水，澳网怎么反倒用来自污染国的水？”
澳洲民众爱国热情，令人敬佩；但是，其逻辑实在令人质疑：
中国有污染，就代表出不了干净的水吗？
只允许澳洲出口给我们奶粉和水，就不允许我们出口给澳洲吗？
面对网上的diss热潮，还是澳网主办方Tennis Australia 显得异常冷静：“澳网公开赛和国际品牌进行合作的历史源远流长。不光是来自中国的水，澳网也有可能出现来自日本的球，以及来自印度的球拍……”
澳网虽然与法网、温网、美网并称为网坛“四大满贯”赛事，但在这四大网赛中，澳网其实是全球影响力最弱的。澳网要走向全球化，需要更加开放性。
近年来，随着中国经济步入“新常态”，中国企业走出去再次被提上日程。
在“走出去”方面，中国品牌普遍面临两难的境地：一边是丰富的本土优势，一边是进军海外需要面对的巨大障碍和挑战。
尤其是食品饮料企业，在“走出去”之前，要充分考虑被diss的潜在风险。中国的环境污染问题和食安问题，在国际上“影响”很大。企业走出去受到国家的大力支持，但东道国人们未必欢迎。最终企业的产品还得当地的消费者说了算。
中国产品一向被西方国家的消费者视为“质次价廉”的代表，这一事实，一时半会儿难以改变。
后走出去的品牌，应该多向海尔、华为等前辈学习，在全球化这件事上要务实，分步骤、缓登陆，而不要盲目追求一炮而红。
海尔为了让欧美市场接受自己，选择安营扎寨的模式，通过先建厂、设计开发符合当地人需求特点的家电产品，更好地满足市场需要，来推广自己的品牌；
华为的国际化走的是农村包围城市模式，从俄罗斯起步，然后向非洲、东南亚、中东等新兴市场国家进发，在这些“农村”市场建立好根据地以后，再挺进欧美发达国家；
联想没有走苦逼路，但付出了金钱代价，收购IBM个人电脑部门，先跨入世界500强门槛，然后多年埋首做业绩、逐渐填平当初糟钱留下的大坑。
品牌走出国门，“文化震惊”在所难免。赞助国际大型活动，可以提升美誉度，也可能惨遭滑铁卢。百岁山的遭遇给食品饮料企业敲响了警钟。
文/ 燕小唛CEO、病毒营销陈轩
