日本女初中高中生评选的流行语《JCJK流行语大赏》新鲜出炉。AMF公司发表的2017年度榜单中，排在“人物”部门第1位的是韩国偶像团体TWICE，排在“物品”部门第1位的是在铁板上炒肉和蔬菜，最后加上芝士的韩式料理“芝士烧肉料理”。

而且，在Instagram中也出现了“想要成为韩国人”的标签。看来，在10～20代的日本女孩子间掀起了一股“新韩流热潮”。其理由是？

相比“强烈的个性”，稀松平常的可爱・帅气更有亲近感。以BTS、TWICE等偶像组合的登场为契机掀起热潮

这股热潮，到底是从什么时候开始流行起来的呢？我们采访了从事面向年轻人的市场研究专家，CA Young Lab公司的杉本えみか桑。

“印象中男性偶像EXO、防弹少年团（BTS）、女性偶像TWICE的人气在最近三年逐渐增长起来。”

原来如此，不过，韩国的偶像从以前开始就在日本有着一定的人气吧？

“确实韩国的艺人之前在日本也很有人气，但因为他们的艺术性、个性过于强烈，令人很难模仿。举个例子，BIGBANG中的G-DRAGON极端的莫西干发型就很难模仿…不过像EXO或TWICE这样比较稀松平常的发型、时尚装扮等，反而因为容易效仿而有了这么高的人气。”

不浓艳又格外突出的“颜赞妆”十分受欢迎。美妆YouTuber的影响力格外强大。

“简单易学又能够令人看起来格外突出是此妆容的秘诀，这便是韩国偶像风格的“颜赞妆”。妆容上会专门画出泪袋、外眼角的妆使得眼睛看起来微微下垂…妆容并不浓艳，令人看起来十分可爱，这就是其人气的关键。”

并且，杉本还说“韩国有很多美妆相关的信息流传着”。美妆系YouTuber的人数也非常多，他们的关注数与日本美妆系的关注数根本不在一个数量级。也有很多日本女性跨越海洋，通过观看YouTuber们的“美妆教程”，加以研究与实践。

颜赞妆、空气刘海…韩国美容业界的造词、新语也都十分巧妙

“オルチャンメイク”是韩语中“オルグリ（顔）”和“チャン（最高）”这两个词汇组合产生的新造词。其他还有“タンバルモリ（娃娃头、短发）”“シースルーバング（空气刘海）”等，在日常对话中常常作为话题展开的关键词接二连三地被创造出来。

确实，在传播力强大的初中生、高中生之间，这些“不知不觉便会脱口而出的新鲜词汇”也可能是形成热潮的重要因素之一。

韩国是“ins晒图”十分发达的国家。韩国的自拍文化以及ins摄影的景点之多也有影响

对于那些从Instagram获取信息的女孩子们来说，韩国的“ins晒图”水平相当高、投稿的照片都十分具有魅力。

“比如说，很多服装店有试穿衣服时拍摄用的展台、很多七彩斑斓仿佛有毒一样的蛋糕、刨冰店、还有很多适合拍照的时尚咖啡店，这类店铺都比日本的多很多。”

为什么韩国比日本的“ins晒图”进化程度高呢？

“这可能因为韩国人对自拍丝毫没有不好意思的国民性所致吧。无论男女，他们会一边走路一边照镜子，或者用智能手机的屏幕当做镜子整理发型等，这种光景随处可见。并且，这还和无论何时何地都可以用智能手机进行拍摄的文化有关。在日本，如果在电车上开始照相，周围的人可能会无比惊异吧，但是在韩国这并不是什么违反礼节的行为。”