写这篇文章之前，特意征求了一些青岛朋友的意见。问了他们一个很简单的问题，就是青岛啤酒哪个厂的好喝。

结果就有趣了，有说一厂的，有说二厂的，有说五厂的。

这，恐怕就是青岛啤酒痛失市场的答案的一部分。

不同的厂，口感有明显差异，品质管理存在问题。

顺便再说一件事，也能作为另一种解读。

崂山，海上第一名山，风景秀丽。而崂山水，在青岛地区非常知名。像王哥庄的大馒头，就是以使用崂山水为卖点，这是靠山吃山靠水吃水的典范了。

一次跟青岛的一位家长闲聊，说到他一位在青岛崂山区开厂的朋友，加工时会用到强酸，最后的废水，就直接通过深井排入地下。附近的居民还跟厂长夫人闲聊：“奇怪，你们来了之后水好像就不好喝了。” 厂长夫人泰然自若：“就是啊，现在水质比之前差了。”

是的，有工厂肆意排污，通过深井加压排污注入地下。虽然有人下来查的结果一定是没有这种事，但是大家心知肚明。地下水污染，黑心工厂是罪魁祸首。

好水才能造出好酒，工厂附近有污染，则必然池鱼遭殃。

一叶知秋，地下水污染，劣质水怎么可能造出好酒。工厂众多，则容易遭受地下水污染的影响。

2009年，全球第一大啤酒制造商、青岛啤酒第二大股东英博公司将19.9%青岛啤酒的股权出售给日本朝日啤酒株式会社，朝日因而成为青啤第二大股东。朝日啤酒只要在H股市场或向英博再收购3.9%的股份，即可取得青啤控制权，而这一过程并不需要中国商务部批准。

自此，青岛啤酒是日本企业的传闻屡见不鲜，从上述事实来看，显然并非空穴来风。

爱国主义和民族主义的觉醒，自然会对产品的品牌认知产生巨大影响。强大如阿里巴巴，依然会困惑于是否日企的问题。

啤酒喝谁的都行，可选的非常多，何必认准跟日本沾边的呢？互联网的快速传播，必然会对市场造成一定影响。

品牌认知度来看，青岛啤酒的认知度并不高。

国人的潜意识中，进口的就是好的，出口的一定比内销的品质好。

这是一个非常尴尬的事实，所以无数国人喜欢花更多的钱去购买国内生产，国外兜一圈后再进口回来的商品。而出口的标准往往高于国内标准，这也进一步加强了印象。

消费者普遍表示并不认为青岛啤酒是中高档啤酒，只是感觉会比国内大部分品牌好，进口啤酒才能算上中高端。

青岛啤酒掌舵人的变化也是部分原因。

1996年－2001年期间担任总裁的彭作义，看到了啤酒市场的低成本收购机会，率先带领青岛啤酒完成了全国性战略布局。但他还没来得及对收购企业消化整合，就在2001年因心脏病发作突然逝世。

面对收购的41家企业，以及成本增加、资金不足等一系列问题，新上任的总裁金志国决定放慢扩张步伐，向精益化管理转变。这对于青岛啤酒的直接影响是，经营逻辑由“做大做强”转为“做强做大”，中间沉寂的几年给了华润啤酒反超机会。

数据显示，我国啤酒销量已连续七年位列全球第一，去年人均占有量超过30升；同时，未来十年内，全球啤酒增量的50%将来源于中国市场。而就在这样一个市场中，当前几乎每个中国本土啤酒企业的台前幕后都有外资的影子，位列全球前十位的啤酒企业在中国都有投资，啤酒杯里的外资泡沫越来越浓烈。统计发现，目前SAB(南非啤酒集团)拥有中国最大啤酒生产商华润雪花49%股权，而华润雪花在去年销量已经跃居全球第一。

不知不觉中，不少民族品牌已经被外资收入囊中。曾经知名的品牌，很多已经被雪藏，再也无人问津。兵不刃血，轻易将国内竞争对手斩落马下。

曾经优秀的民族品牌，在完全没有必要的情况下，迫于某些压力卖给了外资，这样的遗憾曾经一次次上演。交出市场，不一定能换回技术。曾经的失误，需要事后十倍百倍的努力才能挽回部分损失。

国人，当警醒！！！