11月26日晚上，哈尔滨已经零下13度，在世界最大室内滑雪场——万达宝马娱雪乐园内却是热情似火，原来是宝马在这里举行盛大派对，庆祝2017 BMW X之旅五条路线的胜出队伍成功会师，并宣布获胜的19名选手将在2018年前往美国，参与美国Hood to Coast人车接力赛。滑雪场门口，赫然可见BMW X之旅的Slogen“让每一公里都不平凡”。
五条路线的胜出队伍成功会师。
作为十一年前BMW X之旅的发起者之一，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生表示，当初设立BMW X之旅时并没有想到在中国版图上画出的这个大大的“X”，如今已成为宝马在中国体验式营销界的一块金字招牌：“X之旅代表了BMW 车主挑战自我、拓展极限的人生态度。这是BMW品牌的独特方法论——无论是在做产品还是建设品牌，我们都要创造富有真实情感的用户体验，创造精神的共鸣。”
华晨宝马营销高级副总裁高乐: 当初设立BMW X之旅时并没有想到在中国版图上画出的这个大大的“X”，如今已成为宝马在中国体验式营销界的一块金字招牌。
从2006年开始算起，今年是BMW X之旅走过的第11个年头，选手们在落差达80米的雪道上，通过滑雪表演的形式回顾X之旅走过11年的不平凡之路：累计39万人参与，走过150多个城市，跨越亚欧澳非四个大洲，走过的路程合计4万多公里，足足可以绕地球赤道一周。
选手们在落差达80米的雪道上，通过滑雪表演的形式回顾X之旅走过11年的不平凡之路。
BMW X之旅成为国内豪华汽车品牌体验式营销的引领者和典范。
类似的X之旅的品牌类活动也有很多厂家在做，但真正坚持下来，并且持续做出影响力的，恐怕只有BMW X之旅了：将BMW X产品的独特性能与体验活动完美融合在一起，以“集精锐探未知”为名，寻求与客户精神上的共鸣，带给客户独一无二的品牌文化体验。由此，BMW X之旅成为国内豪华汽车品牌体验式营销的引领者和典范。
在过去的十年中，中国汽车市场和社会也发生了翻天覆地的变化，这也要求BMW X之旅不断做出改变，创新正是BMW的强项。
2017年正值开启BMW X之旅第二个十年旅程，在跑步运动蔚然成风的背景下，创造性地采用了“人车接力赛”的形式，以“每一公里都不平凡”为主题，将越野跑运动和X之旅无缝连接，让每一位参赛者能够亲自用脚步去丈量中国的壮阔山河。
7月8日-9日，“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”在河北张家口崇礼开启，每一辆BMW X家族与五位队员结为一组，并肩携手，一同踏上征程。近800名跑者沿着逶迤的天路，开启了全新的X征程。
9月-11月，2017 BMW X之旅在全国展开分站赛的角逐，挑战者在BMW X家族的陪伴下，穿越西部腾格里沙漠进入无人之境，在东部海岸威海大顶和队员们见证中国最早的日出，在充满竹之韵味的浙江莫干山和江南天池山地越野、扎筏泅渡，在广西十万大山热带雨林跨越重峦叠嶂，最后在冰封雪原完成集结。1,871公里的旅程、横跨夏秋冬三季、迥异的地貌和南北51度的温差，挑战者和BMW X车型一起克服挑战，探索未知，充分体现了BMW X之旅的精神和魅力所在。
近年来，情感的认同归属已经成为中国客户品牌消费的主要考量要素。随着消费升级和消费群体的不断成熟，当今社会人们对于成功的定义不仅仅局限于个人财富，而是更加看重身体健康和生活品质。作为最具运动风范和前瞻思维的豪华汽车品牌，宝马始终坚持寻求一切方法与社会保持情感的互联。
运动是宝马品牌的标签之一，无论是柏林马拉松、还是上海、厦门马拉松，都可以见到宝马的身影，这也是很多年轻人深深迷恋的宝马的原因之一。
跑起来，也是宝马X之旅今年活动的最大亮点，启动仪式上就在冬奥举办地崇礼进行了人车越野接力赛，之后在东南区站杭州良渚又继续升华难度。海拔近千米的天荒坪上，参赛队伍在体力几乎透支的情况下完成了团队接力跑。对于参赛选手和BMW X车型来说，生命不息，不止的不仅是奔跑，还有不断去探索创新的步伐。
除了标准的各种越野竞技外，此次的X之旅还带来了种种烧脑的刁难，如手工和脑力相结合的扎筏泅渡比赛。在规定的40分钟时间里，每组选手要设计并捆扎出足以保证他们完成泅渡任务的竹筏。每组选手尽显才华，充分发挥奇思妙想，设计制作的竹筏风格迥异，在争分多秒的计时赛中各显神通。
这种团队精神所获得的满足和成就感，是其他任何车辆所不能达到的。
11年前，宝马集团推出BMW X之旅，成为在华体验式营销的开创者和引领者。纵观过去十年BMW X之旅的传奇征程，基本就是不断诠释“突破极限”、“挑战多路况”以及“团队精神”的十年。
如今，宝马调换了挑战视角，回归了人类本身。遵从内心的原始渴望，用双脚踏遍地表极限，以忠诚的陪伴创造BMW X之旅的“真正体验”。这是宝马品牌所追求的全新豪华理念，是人车相谐、天人合一的人生境界。
跋山涉水，你需要一辆BMW X
从征服千里狂沙，到劲倾高山丛林，再到解封寒冰雪原，BMW X之旅所走过的每一公里都不同寻常，探索着中国地理版图的奥秘。
一部以“探索”为主题的大剧一定要配以拥有同样气场的“硬汉”作为主角，毫无疑问 BMW X家族就拥有这样的气场，其在X之旅中不仅仅只是陪伴勇士的座驾，更是这些勇士的侧面体现。
1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV（高性能运动型多功能车）这一全新细分市场，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，并成为一种代表独特驾驶乐趣的标志。
随后，斩获多项国际大奖的中型豪华运动型多功能车BMW X3、全球首款豪华SAC全能轿跑车BMW X6、全球首款紧凑型豪华SAV——BMW X1、豪华中型全能轿跑车BMW X4相继问世。时至今日，BMW X家族已相继推出30多个车款，X2和X7也即将推出，产品阵营进一步扩大。
尽管经历了更新换代，但无论是前代车型，还是与时俱进的新一代车型，大尺寸双肾型进气格栅、炯炯有神的天使眼、X型脸部曲线以及强壮的车身线条始终是BMW X家族独树一帜的标志，散发着敢于挑战自己、毫不妥协的特殊气质。
行于陡峭山路，BMW X家族所搭载的涡轮增压发动机配合灵活的手自一体变速箱得以大显身手。黄金的动力组合让成员们拥有迅捷平稳的动力输出以及灵敏的油门响应性，使澎湃动力随叫随到！
征服各种崎岖地形，BMW xDrive智能全轮驱动系统则是X家族坚强的后盾。有别于常规的4×4驱动系统，BMW xDrive系统可针对不同的路面状况进行精准调节，始终确保出众的牵引力；在冰雪或沙漠中，依靠BMW底盘系统管理架构以及DSC（动态稳定控制系统）对车辆姿态细微变化的感知，BMW xDrive系统能在车辆即将失控时，在0.1秒的时间内将动力传递至附着力最好的车轮，而且动力分配比例范围可达0-100%，这使得驾驶BMW X家族的挑战者们能够从容面对突发、艰难的路况。
BMW X 家族在“探索之路”上的强大能力不仅体现于在不同地形上的行驶性能，也反映在对车内空间的设计及利用上。BMW X特有的升高驾乘位置和以驾驶员为中心导向的布局，确保了驾驶者更加安全的驾驶体验。此外，BMW X家族所惯有的超大存储空间更是能够满足BMW X之旅中同组五位成员的需求，满载他们的光荣与梦想，一路前行。
小结：举办一次活动不难，难的是长期坚持并将它办好，BMW X之旅将品牌和活动本身巧妙的结合起来，将BMWX所倡导的积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神深入人心。目前，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，今年前10个月，BMW X家族同比增长33.4%，表现出了强劲的增长态势。
