双十一购物狂欢节，对大家来说已经非常熟悉了。而近两年，“黑色星期五”这个概念出现在越来越多的国人视野中，堪比中国的消费狂欢“双十一”。那么黑色星期五到底是什么鬼？

美国感恩节（还有加拿大）是每年11月的最后一个星期四，感恩节的第二天就是“黑色星期五”，标志着美国节日购物季开始。这一天整个北美几乎所有的商场都疯狂大减价。网购也不例外，全美各大购物网站在黑五这天也是推出各种非常实惠的打折活动。

黑色星期五

黑五开启美国民众节日“买买买”模式，当天收益也被视为美国零售业盈利的指标。然而，在买买买这件事上，美国人的实力还是远远不及中国人，不信看下双十一和黑五的消费数据对比就知道了。

1、销售总额、人均消费额及各项消费数据对比

根据第三方数据监测机构星图数据11月12日发布的全网20家平台实时销售数据，今年“双十一”全网总销售额为2539.7亿元，全网总包裹数达到了13.8亿个。

热销商品

热销商品

而根据Adobe的数据分析，今年的黑五的消费支出达到50.3亿美元（约合332亿人民币），比去年增长24%，但仍远远不及中国“双十一”2539.7亿元人民币的数字。黑色星期五中，美国用户平均每人花了122美元（约800人民币），所有设备的运转率都出现了两位数的增长。

而在感恩节后，美国还将迎来所谓的“数码星期一”，传统上这一天才是网上消费的最高峰。当地时间11月27日，截止美国东部时间16:30，美国“网络星期一”在线开支的销售额达到33.8亿美元(约222亿人民币)。该数据不及中国“双十一”总销售额的1/10。

2、背后的电商巨头成最大赢家

另外，今年这波黑色星期五让电商巨头亚马逊股价再创历史新高，每股1186.84美元，亚马逊创始人——53岁的杰夫·贝索斯的个人净资产提高到了1000亿美元！亚马逊今年股价累计增幅约58%，贝索斯也因此成为福布斯富豪排行榜和彭博亿万富翁排行榜上个人财产增值最多的一位。同时，沃尔玛连锁公司也是这场消费大战中的另一主角，与亚马逊激战黑色星期五。

亚马逊仓库

第三方数据统计机构星图数据显示，截至11月11日22时，2017双11全网销售额占2025.3亿元，共产生10.62亿包裹。其中天猫占69.8%，京东占16.4%。阿里仍是最大赢家。

3、消费方式及场景对比

在美国，越来越多民众选择在家网购或手机下单，与家人享用火鸡大餐，而非昼夜忍饥挨饿排队抢购。美国前往实体店购物的人数同比减少4%。与去年相比，今年黑五的线上（网络）销售数据增长了24%，其中42%来自移动设备。很明显，电脑端购物正慢慢落后于移动互联网设备。

线下实体店

而中国今年双十一，全网移动端销售占比91.2%。海内外超１００万商家线上线下打通，近１０万智慧门店、超５０万家零售小店将新零售力量带到四面八方。同时，电商市场向广大农村下沉，中国３万个农村淘宝点将为亿万农村消费者带来全世界的商品。

4、畅销产品品类对比

在黑色星期五，美国民众中最畅销的产品包括：任天堂开关、Hatchimals和Colleggtibles玩具、PJ面具、L.O.L.惊喜玩偶、汽车(所有品牌)、Chromecast和Roku流媒体设备等。

美国街头

中国的双十一战绩中，以产品品类划分，大家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，个人护理品占比5.6，母婴用品占比3.6%，生活电器占比2.8%，彩妆占比2.5%。